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京东的内容生态，正借助AI技术，依托其最坚实的供应链基础迅速壮大。

10月31日晚8点，京东青春采销大吉与达人兔娘的数字人，一同穿越进《清明上河图》，让国风市集与赛博科技碰撞出火花。

这是《京东11.11赛博联欢会·穿越惊喜夜》直播的开场。两人意外抵达一座“赛博汴京”，必须在画中寻齐六位奇人，并在樊楼成功举办一场京东11.11庆典，才能返回现实。顺着这条主线，晚会穿插了选秀、歌舞、喜剧、探案短剧等十个节目，让这场购物节晚会具备了追剧的趣味。观众还能跟随剧情寻找线索，参与押宝竞猜、领取红包，并在直播间直接下单购物。

整场晚会全程由数字人演绎剧情和节目，十个节目源自京东发起的一场AI创作征集赛事，最终十位创作者的AI视频作品脱颖而出，登上这场赛博晚会。

在这座“赛博汴京”里，京东无人车驶过古街，宋代文人登上选秀舞台，“十二姬”跨次元演绎电竞冒险。李清照与赵明诚也有了新的相遇方式，灯会猜谜、隔屏唱和，古人的心动被演绎成一段爱情故事。

晚会同时在京东、快手、微博、小红书、B站和视频号六大平台开播，数据显示，京东11.11赛博联欢会全网直播观看量达6096万，“一台AI晚会要烧多少token”等话题引发全网热议。

相比亮眼的数据，其模式创新更值得关注。京东将这场双11晚会的核心创作主体换成数字人与AI创作者，向大众开放共创通道，使AI晚会成为内容探索的全新路径。

一幅九百年前的古画被AI重新激活

《清明上河图》出自北宋画家张择端之手，描绘的是都城汴京（今河南开封）汴河两岸的市井景象。河上货船往来，街边店铺林立。京东11.11赛博联欢会以这幅古画为灵感，带领大家穿越进《清明上河图》，让一幅九百年前的古画被AI重新激活。

京东内容生态创新内容组负责人对36氪表示，这幅画本身讲述的就是繁荣大宋的买卖故事，与电商购物节高度契合。画中的许多营生都能找到与现代生活的对应：河上运货的船对应如今的快递，托着饭菜的小二对应今天的外卖员。为了制造反差，河上还开来了京东商船，街上跑着京东的机器人，医馆里坐诊的也换成了机器人。

一条穿越寻人的主线，将风格各异的节目串联起来。

该负责人对36氪表示，以往晚会的节目相对独立，长篇广告介绍容易打断观看。京东11.11的这场AI晚会让剧中角色带着任务前行，给了观众继续寻找答案的动力。

这些节目交给谁来做，是另一个问题。这次，京东在快手、可灵AI和京东站内发起了“重生之我是汴京主理人”创作赛事，百余位AI创作者参赛，最终选出十位参与晚会节目创作。赛事还设置了不同奖项奖励部分创作者。京东团队负责赛博联欢会的主线和整体导演，而创作者们则可借助快手可灵AI工具、京东灵境AIGC平台等自由发挥创意。

于是，同一幅画中容纳了十种“脑洞”。

例如在《大宋风华录》节目中，一条巨大的锦鲤跃出水面，随后一座唯美的荷花村映入观众眼帘，视频中还包含宋代点茶、曲水流觞和对诗的宋代文人。制作这个AI视频的是一位33岁的成都创作者（社交账号@虚妄）。他之前从事IT软件测试，2025年6月前后才开始接触AI创作，如今是全职AI博主。整个节目均由他一人完成。

谈及这次独自应对复杂场景的制作经历，该创作者坦言：“最难忘的是其中一段多场景切换的复杂镜头，有点茶、曲水流觞、仙女弹琴等，需要多张不同的图片参考，大幅度动态与复杂运镜。我抽了很多次都没抽到想要的。恰逢当时可灵AI工具升级至4.0版本，多模态参考和关键帧等新特性直接解决了我的难题，降低了这种多元创作的门槛，最终做出了我想要的唯美长镜头。”

这位成都的创作者表示，过去做过巨型荷花的美学视频，这次京东将其扩展成一个宋代荷花村，让诗人在其中对诗。初版的游览画面过于接近现实，第二次沟通后，双方决定增加视觉奇观与沉浸感。巨大的锦鲤和第一人称镜头，便在后续修改中出现了。

还有一段《汴京爱情故事》节目。李清照与赵明诚在灯会上同时猜出灯谜，被人群冲散后寻找彼此。到了诗会，两人隔纸相望，会心一笑，最后走入书斋里的日常。史书中的两个人，就这样有了被看见的心动。

让人会心一笑的瞬间，也是创作团队花费时间最多的部分。“动作完成了，情愫却不一定出来。”该节目的创作者表示，她此前是互联网产品经理（社交账号@WAI-你听），如今和团队全职做AI影像。可灵AI项目组提供了几组人物组合，她选中这一对，是被两人之间“同频”的关系打动。

除了站外创作者参与，赛博联欢会中也有京东团队自己人的作品。为创作者和品牌颁奖的“赛博金榜”环节，就出自京东零售客服宿迁AI视频生成组。这支团队的成员大多从客服岗位转来，基于对AI创作的热爱，他们创作出在红毯上骑着快递车的快递小哥等形象。

从站外的独立创作者、受邀的达人，到京东自己的员工，京东的内容生态正由越来越多元的力量组成。京东将来自不同背景的创作者召集到同一个题目下，通过一场剧情式晚会给了观众一个看完全场的理由。

品牌入戏，生意有了新的表达

京东11.11赛博联欢会尚未开播，京东为其编排的手势舞“汴京摇”就在网上火了。这波预热营销提前让大家认识了赛博汴京，相关内容全网播放量超过1.8亿，10万多人拍摄了同款舞蹈。

到了10月31日晚8点正式直播的赛博联欢会中，来自电脑数码、家电家居、汽车、健康、超市等品类的商品介绍被自然融入剧情和互动中。观众跟着故事寻找线索，也可以抢红包和参与好物秒杀。京东赛博联欢会项目组更愿意用“静默购买”来形容这种体验，观众可以按自身需要选择商品。

海尔的出场，被融入了一场选秀节目。

海尔智家中国区京东渠道负责人的数字人换上古装，坐在选秀节目的评委席上，参与发奖，还和大家一起跳起“汴京摇”。

这位品牌数字人出场时，海尔商品也同步展示。海尔大海鲸560冰箱的“AI食材哨兵”功能、全空间保鲜等能力，被自然融入赛博联欢会的剧情。对消费者来说，食材如何管理、怎样保持新鲜，远比一个个技术名词更容易理解。品牌提供产品，创作者负责找到它与生活相遇的情节。

“晚会主要用来破圈种草，让大家更容易看懂成套智慧家居。”海尔智家中国区京东渠道营销负责人对36氪表示，这次希望触达正在装修、准备换新家电，以及喜欢AI内容的年轻家庭用户。

这次合作承接了海尔更大的AI变革方向。海尔将2025年定为“AI元年”，推进全员、全面、全流程拥抱AI，2026年集团又提出全面构建AI原生组织。海尔集团董事局主席周云杰的说法是，企业“要么与AI同进化，要么被AI边缘化”。此次海尔和京东联合共创数字人和赛博联欢会剧情，是AI真正站到品牌传播一线的具体尝试。

这条路径已有连续的实践。今年1月25日，海尔的AI总裁数字人和京东AI数字人马红红以播客访谈形式开播，海尔店播直播流量同比提升200%以上。到了今年京东618，京东JOY与海尔兄弟一起进入赛博联欢会演绎节目，让经典IP搭配AI新玩法，一波怀旧感直接拉满。海尔智家中国区京东渠道营销负责人表示，此前合作收获了较高关注度，传播反响超出预期，促成了这次继续参与京东11.11赛博联欢会。

对于长期合作，该营销负责人认为，AI剧情要能稳定传递品牌和产品价值，带动搜索、咨询与新客转化。他还期待更细的内容归因数据，帮助品牌判断哪些内容带来了有效需求。

电脑数码品牌的出场方式则与游戏相关。在京东11.11赛博联欢会《十二姬瞬息全宇宙》节目里，数字人女团“十二姬”在多个游戏场景之间穿梭，共唱一首融进游戏元素的轻快歌曲。“十二姬”成员是12家硬件品牌各自经营多年的虚拟“看板娘”，联想的拯救姬、华硕的天选姬、HKC的极光姬都在其中。

“十二姬”以JoyAI为技术底座，面向年轻消费者。这次，品牌角色共同演绎电竞冒险节目，商品随剧情进行软性植入。京东内容生态创新内容组负责人介绍，这种形式既面向熟悉角色的粉丝，也希望吸引新用户，让他们从认识角色开始，进一步了解背后的品牌。

品牌要传达的内容，可以比产品功能更多。该负责人对36氪表示，生产故事、设计师的创意构思，都能成为AI内容创作的来源。

品牌对内容的需求，也为AI创作者带来了收入。创作者@虚妄 接下赛博联欢会这个项目，其中一个原因就是“有不错的预算”。另一名创作者则表示，赛博联欢会的节目作品在自己的社交账号发布后，已有相关行业的伙伴关注到团队，并借此了解其创作风格。

京东联动各大品牌，共同探索依靠AI内容带动转化的新路径：品牌抛出创意需求，创作者获得项目参与机会和创作舞台，消费者跟随AI内容种草并直达商品。这种方式让内容创作和生意增长相互赋能、双向跑通。

京东的内容生态优势 来自供应链的纵深

内容平台做电商，需要围绕用户兴趣补齐商品、服务、履约等一整套交易能力；而电商平台做内容，本身拥有强大的供应链，从商品、价格、服务根基出发，在用户下单前的内容环节进行创新，显然更加得心应手、容易落地。

京东内容生态创新内容组负责人对36氪表示，京东做内容创新的优势在于“离货近”，全品类商品供给和周全的服务已为用户提供了很好的购物体验。我们再联动品牌的数字人IP走进赛博联欢会，为品牌带来全新的营销解决方案，能够帮助品牌获得更大曝光、促进生意增长。

技术积累支撑着数字人的形象、语音和动作表达，这正是京东打造AI晚会全新范式的底层根基。在数字人直播领域，京东早已落地复刻真人主播的数字人直播间：品牌IP可以变身虚拟形象互动带货，创始人、CEO也能通过数字人亮相直播间。数字人不仅补足直播档期，更成为品牌传递表达的新载体。

数据显示，本次京东11.11开启后至10月30日，京东数字人JoyAvatar累计服务商家突破10万，11.11前半程创造销售额超13亿元，帮助商家节省成本过亿元。

凭借丰富的AI应用场景、扎实的AI应用沉淀、完善的AI营销解决方案，京东通过赛博联欢会、数字人直播等内容创新范式，为品牌打开了从内容认知走向商品交易的新路径。如今，京东的赛博联欢会已连续举办多次，拥有很成熟的模式，而这种模式也在被更多其他平台效仿，但京东作为开创者始终走在开拓探索的前沿。爱游戏体育网站也注意到，这种创新模式正在为电商内容生态带来新的可能性。

京东11.11赛博联欢会落幕时，大吉和兔娘的数字人找到了回家的路。画中的盛典结束了，商品与服务仍要抵达真实的家庭。技术将想象带进屏幕，供应链的纵深则决定这份期待如何落地，是否能真正满足用户边看边玩边买的需求。

赛博联欢会让我们看到了探索电商内容生态的新范式。在流量贵、明星贵的大环境下，京东在双11晚会上选择了一条更符合当下趋势的路：将核心资产置换为数字人和AI创作者，让双11电商晚会进入赛博新纪元。